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报纸版面设计的基本原理 报纸设计的基础知识

2018-12-26 03:49太阳城赌城编辑:太阳城赌城人气:


  设计者在完成每一项设计时都会用到基本设计原理。报纸的版面设计更要遵循这一原理。许多年轻设计者认为只要把设计素:新闻稿、标题、图片、分隔线、色彩、眼花缭乱地运用到版面上,就能设计出一个好版,就能使读者认可。他们往往忽略了内容的重要性,只是完成了形式上的设计,一个纯粹的面子工程,并没有达到内容与形式上的完美融合。

  简而言之,所有的新闻事件不是按照审美要求而发生的。标题的长短、稿件字数的多少、图片的好与坏,都不是设计师可以左右的。报纸版面的设计形式是由新闻内容来决定,因此形式上的完美并不能代表内容上的主次分明,有时候甚至可能本末倒置。报纸常用的设计语言是:平衡、对比、比例、统一。其中涉及到内容的组合、编排形式的选择、政治性与技术性的兼容。为了处理好内容与形式,政治与技术的关系,使版面发挥正确的导向功能,又能使读者喜闻乐见。我们必需运用正确的设计语言来对版面进行处理。这就要求重要的新闻配大标题,且放在版面上端;可读性强的放在中部,配图片;底部也要有重要稿件作为倒头题来压住阵脚,这样的版面才达到基本的平衡。因为新闻稿件牵扯方面太多,这就要求视觉编辑要和文字编辑一起密切合作、共同努力来把版面设计好。本文着重从视觉编辑的角度来谈谈版面设计当中应注意的一些问题。

  为使版面左右、上下平衡,视觉编辑应把版面分成上下左右四个部分,每部分都有自己的重点图片和稿件。有经验的版面编辑并不追求死板的平衡,版面也不是总保持几大块不变,每条标题、每张图片、每块空白都可以成为平衡版面视觉的要素。重点要素还可以突破各部分之间的界线形成“出血”从而营造出较强视觉冲击力。我们应把这种视觉冲击力放在版面视觉中心左上的位置,这个位置作为一个焦点,可以平衡版面的其余部分。

  视觉顺序对设计师也很重要。提出“古坦贝里图解法”(即读者通过一条印刷信息可以得到形象感受的方法)的艾德蒙阿诺德说:读者第一次看的地方――叫做第一视觉区域,在报纸的左上角;右下角――叫做终极区域也有很强的视觉吸引,因为读者读到那里就知道他们读完了这一版。版面其它的两个角,右上角和左下角,叫做休闲角。设计时对这两个地方要特别关注,因为读者的视线不会自动地移到那里。阿诺德指出,读者的目光大致从左上往右下移动,好像一个“Z”字。在此过程中,读者受到“视线吸引”而停留。例如,《今日美国》报的设计者决定,左下角的休闲角要放在一张信息性图表。《今日美国》报的编辑把终极区域称作“热点角落”,总是放一则有趣的消息,以吸引读者的注意力。

  报纸设计者马里奥加西亚提出了几个不同的概念,其中一个叫做“视觉冲击中心”。他说传统版面上的第一视觉区域和终极区域并不一定在版面的角落里。他认为视觉冲击中心要在一瞥之中吸引读者的视觉注意,它可以放在版面的任何位置。视觉冲击中心就成为读者进入版面的焦点。

  加西亚建议一个版面上只能有一个视觉冲击中心,因为包含过多的加强要素就会削弱总体效果。图片、排版样式和归类都能用作版面上的优势要素,把读者的目光引到最具视觉效果的一点上。

  在版面上,通常称标题、图片、报花、线条等为“重”和“黑”,称文字和空白为“轻”和“白”。设计版面时,要注意上下左右轻重平衡,黑白均匀。版面若是偏轻偏重,就会失去平衡感,叫读者看了不舒服。按照这个要求,在一个版面上,标题、图片、报花、围框、线条等要尽可能错开,尤其不要使它们上下左右相碰。

  平衡,是版面设计的一种常用手法,它或以版面中心为视觉中心,向四方发射,渐次减弱;或对角倾斜形成平衡,视线以左上、中、右下依次递减发射;或两过平衡;或对角平衡。平衡法可以使版面产生一种稳定的视觉效果,适用于严肃的新闻。

  所谓主次对比,就是稿件的重要程度与版面的地位高低相一致。稿件的主次,是报纸基本倾向的重要体现,一个版面要是主次不清,就会模糊甚至歪曲报纸的态度,因此,设计版面的第一位要求是主次分明。视觉焦点体现了报纸的重点,它告诉读者编辑认为那里是重要的,无论是大小开页报纸版面或杂志版面,都应有一个视觉焦点或者兴趣中心,在旁边位置再安排一个或多个小的焦点、与它形成大小对比。对比的概念,跟上文加西亚的视觉冲击中心相似。

  一个好的版面所呈现的形式要有变化,不能今天是这样,明天还是这个样。版面老是一个面孔,就会给人陈旧、单调、无美感可言。

  现代报纸越来越多地运用色彩来体现版面上的对比。图片和背景是版面色的主要来源,一张好的彩色图片或个别新闻稿件使用的彩色背景都能吸引读者的注意力。视觉编辑在版面上通过形状、大小、色彩等构成的对比,将不同的稿件有机地组合起来,并赋予它们以不同的形状、颜色,如黑、白、灰三种颜色的对比。这样,可以使版面产生一种色彩立体感,也可以用字体的大小形状来强调重点,平衡版面。现在有个别报纸还在使用轻细线来装饰小标题(也叫下划线题),或者摘要出一段引语与黑体的主标题相对比。

  视觉编辑有时也用对比的形式营造版面视觉兴趣。横排的要素与竖排的要素形成对比,例如,一则短的、横排的消息配以一张竖图片。使用不同形式的要素,增加了版面的视觉冲击效果,关键是使版面各部分协调。

  在版面编排时,对称和对比兼用,可以使版面动中含静,既严肃又活泼。对比给人以鲜明的印象,很强的动感;对称则给人以安宁,其表现方式有上下对称,左右对称,对角对称。这都是版面编排中不可缺少的设计手法。

  版面上各种要素的比率称为比例。艺术家发现,最具美感的比率是3:5。任何时候要素的外形都应是直角形的,接近于3:5的要求。设计中,矩形比圆更让眼睛舒服。当然不是版面的所有要素都要遵守这个比例规则,但如果很多要素这么做了,那么一个不规则的形状就会成为焦点。

  著名画家达芬奇说:“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上。”画家只有掌握人体各部分之间的比例,笔下的人物才可能美。对于版面设计来说,道理也是一样。如果比例失调,版面就难以给人美感。为此,至少要注意做到以下三个适当:标题字大小要适当;栏的长短要适当;围框的形状、大小和多少要适当。和谐就是美,悦目就是美。当今世界美学史上公认美的标准,是古希腊毕达哥拉斯学派倡导的“黄金分割律”。黄金比就是0.618。心理学家从实验中得出结论:长与宽为1:1.618的比例构成的长方形,是最悦目的图形,能使人产生美与舒适的感觉。19世纪,法国学者蔡辛克认为:黄金比是形式美的最佳比例。

  报纸设计者罗格曾说过:统一,给人以井然有序、严肃之感。一份成熟的报纸会在不同版面中贯彻统一的设计思想,这叫做报纸的版面规范。也就是说,报纸上所有设计

  素都听从指挥。在它的指导下,各版导读、标题、插图、说明、专栏评论都要文体一致,每一期上,导读和专栏的位置都要一样。有了这个规范也就意味着版面不是一个人在战斗了,而是集团冲锋,会产生巨大的视觉冲击力。如果用规定的样式来设计版面、处理稿件或组稿,就好像用一把尺子把整个报纸打量了一番,这样能使读者产生一种整齐划一的内在凝聚感。现在大部分报纸有很详细的风格手册,普遍使用单

  ――无论是一张图片、一篇报道、还是一幅视图,编辑都能营造出易于阅读且简单清晰的设计方式。现在大多数设计都要求简洁美观,鼓励一致,因为文体统一的报纸可以更有效地传递信息。如果破坏了设计上的一致性,读者就会被杂乱含糊的设计思路搞糊涂。

  条理清楚,包括两个方面,一是内容方面,二是形式方面。就内容而言,即要做到同类相合,异类相分。具体说来,就是内容或感情色彩相同的要连在一起,内容或感情色彩不同的要适当错开。这样处理的目的是为了增强版面的逻辑性与表现力,也是为了防止发生误解和差错。就形式而言,要做到“三个分明”,即:题与文分明,头与尾分明,文与文分明。这是美化版面的最基本、最起码的要求。版面看上去糊里糊涂一片,分不清哪是标题,哪是正文;哪是开头,哪是结尾。这样的版面阅读已成问题,美观就更谈不上了。

  版面上有了照片或漫画,版面空间发生了变化,就容易产生美感,也使读者的视觉得到必要的调节,阅读时不会感到疲劳。就图片本身而言,它不受读者的语言文字和文化程度的限制,可以起到其他设计

  报纸版面的安排是一项技巧性很强的工作。它既要体现编辑对所刊发的文章的理解和刊载意图,又要依据一定的美学原则,尽可能地让内容与形式得到完美的结合。

  版面如一张报纸的面孔。安排得好的版面,仿佛一张五官端正的面孔,能给人赏心悦目之感。所以,重视版面的安排,是办报者非常注重的一项工作。

  通俗地理解,版面就是一张白纸,它本身并没有什么意义。但是,它一旦成为报纸的版面,它把文章刊载在哪个位置,用什么形式刊出等,就体现着编者的意图了。

  一张报纸,起码有两个版,多则几十或几百个版。每个版都是一个版面空间,以《人民日报》为例,它每天出八个版,第一版到第八版,这个安排顺序就是版序。

  谈到版面安排,我们先要掌握报纸编辑学中一个概念:强势。它指的是版面具有的吸引读者注意的特性。报纸不同的版面或某一版面的不同区域,对读者的吸引力是不同的,也就是说,他们的强势不同。

  以我们的阅读习惯来说,我们一般总是先看第一版再去翻阅其他版。也就是说,第一版比其他版更能吸引读者的注意,所以它最有强势。我国的报纸,一般都把最重要的新闻登在第一版,并称之为“要闻版”,就是这个道理。

  其他各版的强势情况总的来说是:右边的版要优于左边的版。具体来说,即第三版优于第二版,第五版优于第四版。以此类推。理由是读者看完第一版面翻页的时候,第二版是翻动的,而第三版则是相对静止的,读者视线总是先落在第三版,然后才转向第二版。因此,国外习惯于把转版的文章放在第二版、第四版等强势较弱的版。

  第一,要闻版开头,接转其他版。尽量让要闻版上多登重要稿件篇数,长的文章留一些转入其他强势较弱的版。但这样也会造成新的麻烦,即读者读一篇文章就要翻页,不太方便。因此,十分重要的文章最好不要转版。

  第二,题在要闻版,文在其他版。这就等于是在第一版上辟出一小块空间为其他版的重要文章做一个简要目录。有些报纸采取这种方法,以“导读”形式出现。但编排上要注意与其他文章区别开,四周要加框。

  第三,要闻版登摘要,其他版登全文。它的好处还是为缓解要闻版空间小的矛盾。其短处是摘要与全文免不了重复,故浪费了版面。

  报纸的版面很宽,需要从纵向划分为若干栏。报纸每一栏的宽度是相当的;一张报纸的各个版划作几栏必须统一、固定。这种统一的、固定的、宽度相等的栏,称为基本栏。一个版划分为几个基本栏,主要根据是为读者阅读方便,为编者方便排版。

  我国的报纸,像《人民日报》这些对开的版,都是采用八栏制。每栏正好排十三个小五号字。一些四开报纸,一般采用六栏制。

  组版编辑在安排某篇文章占用的版面空间时,按栏、行计算,就可以据某篇文章的字数划出一定的版面。这给排版带来了很大的方便。但是,在实际排版时,文章的题与文很少只排一栏,而是跨几个栏。同时,为了编排方便与便于阅读,组版编辑通常可以将基本栏作些适当的变化,如将两栏合为一栏,将三栏破为两栏等。

  报纸上的每一个版面可分为若干区域。将一个版面水平二等分,可分为上半区、下半区;垂直二等分,可分为左半区、右半区。将以上两种划分重合,一个版可分为上左、上右、下左、下右三个区域。按强势情况而论,上半区优于下半区;左半区优于右半区(直排版面则右半区优于左半区)。

  报纸版面的区域,除上述一般情况外,还有一些特殊的区域,主要是指报头、报眼、头条等。

  所谓报头,是每家报纸第一版上放报名的地方。通常是放在这个版面的左上方或上端中央,按区域强势,这是最能吸引人之处。报头上除刊印报纸名称外,还常写明报纸创刊日期,总的印行期数,当日报纸的版面数、出版日期和登记号码(代号)。有的还注明主办者名称。

  报眼,是指报头旁边的一小块版面。通常刊登比较重要的文字和图片,也有的刊登当日报纸的内容提要、天气预报与日历表等。

  头条,是报纸各版的头条消息,通常刊登在横排报纸的左上角或上半版,特别引人注目。报纸的第一版的头条,即我们通常所说的头版头条,是这一期报纸最重要的内容。

  任何一篇稿件在版面空间中都表现为一定的形状。稿件在版面空间中的形状可分为三大类:一类是夹角为90°的四边形;一类是夹角为90°、边数为6和6以上的多边形;一类是其他几何图案如圆、三角形等。四边形比其他形状要具有强势,它结构简单,整体清晰,看起来也比较庄重。一些重要的、内容比较严肃的文章,可以排成四边形。但一个版面上尽是四边形,即显得呆板沉重、又因无变化而不利于排版,所以,多边形也是常用的。多边形边数多,横竖线折来折去,结构比四边形复杂,不如四边形醒目,但它变化较多,显得活泼,一些次要的或较有谐趣的文章可以用这种形状排出。其他几何图案的排版形状,显得花哨、且篇与篇之间势必留出较多空隙,也给排版带来困难,一般不太用。但它也有其特点,就是有美化版面的作用。小记者如果自编手抄报或黑板报,可适当地用用。

  设计版面,是报纸版面编辑的一项重要工作。明确了版面空间诸要素后,我们就可以根据稿件内容的情况、篇幅的长短等因素,在一个版面上对它们作出适当安排了。

  稿件在版面的形状,前面已提到,有三类情况。稿件的布局,就是要考虑稿件与稿件之间的接壤关系。常见的布局情况有排列与穿插两种。

  排列,就是将一篇一篇稿件整齐地排列在版面上。四边形的稿件可以排列得整齐端庄,但是,一个版面上全是四边形的排列,就容易显得单调、呆板。

  穿插,就是稿件的互相嵌镶交错的结合。它是对排列造成的单调的调剂,适合于多边形的稿件。穿插可以是一对一的穿插,也可以是一篇稿件同时被多篇稿件穿插。穿插让版面多了变化,但过于频繁的穿插也可能造成版面的破碎感,也给阅读带来麻烦。

  稿件的正文与标题在版面上编排上也很讲究布局合理,题对文的视觉上有统领作用,二者结合应紧密。但这并不意味着标题只能处于正文之上这一固定的位置,相反,标题在文中的位置是可以灵活安排的。

  横题横文式即标题与正文都是横排的。这种布局方式显得整齐、规矩,符合读者的阅读习惯。具体来说,横题横文式在编排上还可排出不少花样变化。标题排在文上的有盖文题、眉心题、串文题等。盖文题即标题完全盖住正文;眉心题即标题不完全盖住正文,其两端各有相等宽度的整栏文字;串文题即标题的两端或右端有非整栏文字(见下图)。

  还有标题排在文中的,如文包题、腰带题、偏中题。文包题即标题居于文的中心,四周把文包围,腰带题即标题居于文中的中部,状如腰带;偏中题即标题的上方、下方及右方排文,标题居于中间偏左位置(如下图)。

  竖题横文式即标题竖排、正文横排。其变化与横题横文式差不多,就不再一一介绍。

  题与文布局变化,万变不离其宗,即读者看了标题后就能找到文的开头并顺利阅读下去,不至于标题与正文脱离分开。

  规则对称式。这种布局结构方式的主要特点是讲求版面左右对称。它以版面的垂直均分线为中轴线,中轴线左右两侧安排对称的稿件。对称稿件的长短,标题的大小基本一致。这种格局显得匀称、整齐。但形式上的对称也要求稿件内容的相应一致,因此对不同内容、不同篇幅的稿件来说,用起来就会显得勉强。这种格局一般不滥用。

  对角对称式。它的特点是利用版面四个角的对应关系来求得对称,或是上右和下左对称,或是上左和下右、上右与下左同时对称。对称部位的稿件形状只要大致相似即可,不作严格要求。所以这种格局显得灵活多变,适应性强,是较为常用的格局。

  上下对称式。即版面上下两个区域呈大致对称状,通常是有上下两大块文章构成。这种格局不太常用。

  齐列式。即各篇都采取整齐排列的方式,在标题、线条、装饰等处理上都取相同或相近形式。有点像卡片排列,故显得呆板欠活泼,也用得较少。

(来源:未知)

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